时尚

台湾统一超便利靠两只猫营收破百亿台币

2019-05-14 23:22:53来源:励志吧0次阅读

台湾统一超便利靠“两只猫”营收破百亿台币

继去年无嘴猫Hello Kitty磁铁为统一超创下单月营收93亿元纪录后,今年统一超再度请来另一只机器猫哆啦A梦(亦即小叮当),企图一举突破单月营收破百亿元的目标。 统一超去年从香港引进赠送Hello Kitty磁铁的全店整合营销活动,透过购物满77元就赠送Hello Kitty磁铁的营销活动,为统一超创造5亿元的获利,让统一超营销团队对整合营销提高顾客消费金额的成效信心十足。 统一超整合营销部经理刘鸿征指出,据去年整年营销消费族群分析结果显示,除了老年男性不太受营销活动影响消费行为外,在整店营销带动下,各个阶层族群消费力都有上升迹象。 不过,去年底统一超再度推出迪斯尼公仔做促销,结果米老鼠的表现不如预期,成效远比不上没有嘴巴的Hello Kitty,这波全店整合营销仅带来14亿元营收,获利也仅有3,000万元。使得统一超对于卡通人选更加谨慎。 于是,为了力保去年暑假期间的营业佳绩,并维持单月营收能有两位数以上的成长,今年砸下的营销费用更高,达2亿元之多,为的就是要请出广受喜爱的哆啦A梦,以全力拉抬顾客的消费意愿,希望在今年创下单月营收破百亿元的纪录。但由于成本垫高,因而实际获利仍有待观察。 另外,统一超的营销模式快速被同业跟进,消费者的新奇感自然也就逐渐下降,使得此一营销效果骤减。不过,统一超却仍愿意花大钱营销,为再提升新商品的竞争力。刘鸿征指出,生意不好时,为了拚业绩难免牺牲商品力,可是在生意好时,就应该将 基本功 练好。例如,透过这一波的全店营销,近两年统一超研发的鲜食、无添加物食品的业绩大幅成长,而一旦营销结束,这些商品将因消费者接受提高而不太受到冲击。

中医治疗
水泥压力板
气动蝶阀
分享到: